华昌珠宝
案例简介:

华昌,作为中国金镶玉珠宝企业的“老字号”,半个多世纪对金镶玉工艺的坚守执着成就了其鲜明的品牌优势、厚重的历史底蕴及丰富的文化内涵。在时间的历练中,被赋予了独特的品牌魅力。2012,华昌携手澜骏,联合打造华昌品牌形象升级计划,为拓展品牌未来的宏伟蓝图而积蓄力量。

面临挑战:

消费者购买金镶玉主要是因其所蕴含的美好祝愿。所以,在此次对华昌进行的品牌升级中,在为加盟商、批发商提供更华丽美观、意蕴丰富的品牌形象及产品形象的同时,更应思考如何在设计中,跳出简单的产品属性层面,提升至品牌、产品与人性的本质的关系。

解决方案:

澜骏-华昌专案组通过深入剖析华昌的品牌历史及属性,深层次地挖掘出品牌核心价值:在岁月长河中逐渐被赋予的独特品牌魅力——传承。这种“传承”不仅是对传统金镶玉精湛工艺的传承,也是中国人对金玉吉祥文化情感的传承。此外,还深层次地挖掘出品牌核心价值及提炼出品牌的全新概念——“中国人的金镶玉”,并将这种概念运用到VIS系统及产品画册设计中去,演绎一场别开生面的关乎于传承的文化。

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